广告策划之后，广告活动就进入了实质性的创意阶段此时，广告创作者要考虑的是如何充分地、艺术性地表达阐释广告主题的间题，广告创意设计灵感从何而来？
成功的广告来自不同凡响的创意。创意是引起消费者注意，引发消费者购买欲望的驱动力。詹姆斯韦伯一扬说：意不仅是靠灵感而发生的，纵使有了灵感，也是由于思考而获得的结果。是各种不同广告的要素重新组合而演变出来的，创意并非天才者的独占品。
许多伟大的创意都是在创意人灵光乍现的一刹那产生的，这个时刻也是许多广告创意者梦寐以求的。创意需不需要灵感，设计大师靳域强先生认为不否认灵感越多，一个创意往往可触发其他创意产生。如果不动脑筋，灵感不会自动上门。所谓灵感，就是在思考中产生好创意时的一种感觉，同时灵了剪也是长期艰苦实践积累后才能迸发的。有学者提出：广告主题+Pkisa=广告创意，这里Plusa意为灵感，打开心灵的钥匙。广告创意的灵感它依赖设计师对客观事物的知觉思维，即在设计酝酿过程中的突发式其出现的基础是对主题、各种素材、资料进行长期思考并能打破条条框框的束缚。可以说，创意灵感是对艰苦劳动的奖赏。
广告创意灵感是一个复杂的心理活动过程。它须有存在的基础。设计师就是这个基础，灵感存之其中，因而灵感感召力的大小取决与主体一一役计师的生存环境、知识结构、广告创意实践等诸多因素。作为一个设计者须具有设计的专业知识，和空间设计的理念。
